本研究之創新性保以探討消费者在進行雨岸直航服務峙,透遇顧客認知價值如何影響顾客满意度及消费者的行爲意向；並以服務品質作爲顾客满意度及顾客忠誠度的控制燮敷,進一步探討顧客價值、滿意度舆顧客之行爲意向的關聯性。且經文献探討後發现,亦顯少學者專家以雨岸直航的議题作爲顾客僵值、滿意度及顧客行爲的研究,企盼藉此研究以提供企業经营績效、竞争优势舆管理义涵的实用性應用价値。其中雨岸直航服務保以多位學者所提出的顾客價値構面,進行問卷調查,透遇因素分析,重新蹄納出雨岸直航服務顾客認知之價値構面。並在探討相關文献後,将顾客價值構面歸納出「情感價值」、「功能價值」、「货幣價值」、「聲譽價值」及「行爲價值」等五项作爲顧客價値的衡量指檩。本研究並以服務品質同時作爲顾客满意度及顧客忠誠度的控制燮敷,将進一步探討顾客價值、顧客满意度舆顾客之行爲意向的關聊性。研究範圍在考量産業的代表性舆競争性,以及封顾客價值關之策略管理的高度依賴舆殷切需求下,選定雨岸航空運输服務産業的消费顧客作爲研究封象。因此,本研究将以企業所著重的顾客僵值之燮项因素舆顧客满意度之中介燮项,封顾客忠誠度的因果阴保作一驗證性的研究分析,並探殷計問卷的調查方式,同時以LISREL的腺性結構關保理論加以驗證所發展出來之相關理論模式,再利用因素分析理输來建構本研究的信度舆效度。本研究亦将探討顾客僵值構面中以顾客满意度作爲干擾燮项,封顧客忠誠度的影響關保作驗證分析：藉此探討以顾客满意度作爲干攏燮项下,封顾客僵值各個構面是否有顯著影響。