从2011年至今,微信已经走过了五年的发展历程,它从最初的移动即时通讯应用,逐渐成长为受众内容分享和生活服务的信息平台。其中,作为附加功能板块的微信公众平台能够提供与受众群体交流互动的全新渠道,成为了传统媒体探索转型升级的重要阵地。从2013年起,各级党报纷纷试水微信公众平台,以期在新一轮的媒体战役中抢占先机,大展拳脚,实现传统媒体优势向新媒体领域的拓展延伸。随着媒体微信数量的不断增多,微信公众平台在信息化社会中的竞争更加激烈,为了抢夺有限的受众市场,许多党报微信公众平台不一而同的选择了新闻软化的策略。对新闻的软化处理虽然能够使内容变得更有趣味性、人情味,给严肃呆板的传统媒体环境带来生机与活力,但是软化策略的过度运用却引发了许多弊端,导致党报微信公众平台越来越趋向娱乐化发展,降低了党媒的公信力和受众的审美品位,不利于党报和党报微信的长期发展。本文共分为四个章节,第一章是对党报微信公众平台的概述。主要从党报微信公众平台的兴起背景、发展现状和运营特征三方面对其进行一个系统全面的梳理。第二章分析了党报微信公众平台新闻推送软化的具体表现。主要体现在党报微信推送议题内容多元化、视角娱乐化,标题制作简单易懂、情感强烈,写作风格亲近读者、贴近生活,传播方式丰富灵活等方面。第三章从积极和消极两个维度,探讨了党报微信公众平台新闻软化给受众、媒体和社会带来的方方面面的影响。第四章为防止党报微信公众平台的过度软化提出建议,例如明确党报微信的目标定位,平衡软硬新闻推送的比例,加强新闻媒体行业的自律与监管等,以期为党报微信平台的新闻实践提供经验总结和意见建议。