改革开放三十年来，中国的民营经济在“姓社姓资”、“姓公姓私”的激烈思想交锋中，走完了从“资本主义尾巴”、到“有益补充”，到“重要组成部分”，再到“社会主义建设者”的历史阶段，回归到市场经济中心。这其中，民营企业的创造者——民营业者起到非常关键作用。作为一种地缘性商人群体的客观存在，浙江民营企业家经过媒体的评价和传播，已经形成一种传播符号。本研究主要采用内容分析法对30年来(1978年——2008年)《浙江日报》与《中国企业家》相关的文字报道进行分析。文章首先概括性地考查了报道文体类型、内容主题、头版版面以及两种报道模式之间的差异；然后重点研究了报道中的民营业者之经济形象、政治形象和社会形象。 研究发现，商业精英们的社会地位通过其经济实力获得了标明和认可，并在很大程度上从经济明星向社会明显过渡，从而被建构了一个全面的媒体形象。浙江民营业者的群体形象也在提升和凝练，逐渐上升为一种“浙江精神”和“浙江文化”的代表，这个新精英阶层从中完成了对自我身份的建构和认同。尽管存在种种不足，媒体从发现典型到塑造典型然后到培养典型的过程，对整个经济体制改革起到一定的推动作用。最后，研究结合资深记者的访问，对如何做好浙江民营经济及民营业者报道做了一定的探讨，希望对传播实务工作具有一定的指导意义。