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在全世界范围内，医药健康是一个庞大而发展潜力无限的产业。在西方发达国家，药品市场营销的研究在理论和实践上都已比较成熟。在加入世贸组织、医疗卫生体制改革、医疗保险制度改革、药品分类管理以及电子商务和生物医药工程蓬勃发展等新形势下，我国药品市场陈旧的营销思路和方式已经难以适应市场竞争的需要。我国药品工商企业面临着新的挑战和机遇。 本论文从实用的角度出发，将现代市场营销理论与我国药品市场相结合，从宏观市场营销和微观市场营销两个方面，较系统和全面地分析了我国药品市场的现状及未来发展趋势，探究了我国药品工商企业新的药品市场营销模式及市场竞争策略。