随着银行业同质化竞争的白热化,建立良好的银行品牌,进行差异化竞争越来越成为银行从业者的共识。尤其对于仪征农村商业银行这类中小农村商业银行而言,由于受制于市场区域及自身资本规模,银行品牌建设需求尤为迫切。因此,研究仪征农商行品牌特性及建设方案,结合品牌及银行品牌的相关理论,探索仪征农商行品牌建设和品牌保障措施的研究很有必要。本文主要从以下四个方面研究仪征农商行的品牌建设：第一,通过案例研究,对仪征农村商业银行品牌建设现状及存在问题进行分析。主要通过实地调查对仪征农商行的品牌建设现状进行研究分析,从品牌设计、品牌定位、品牌产品、品牌文化、品牌维护等方面具体阐述仪征农商行品牌现阶段的情况及相关水平,并通过案例现状分析总结仪征农商行在品牌建设中存在的主要问题。第二,通过宏观分析、微观分析、SWOT模型对仪征农村商业银行竞争环境进行分析,总结仪征农村商业银行所面临的优势、劣势、机会及威胁等方面的市场环境,全角度了解仪征农商行进行品牌建设的市场竞争环境,具体问题具体分析。第三,通过品牌理论运用,提出符合仪征农商行实际的品牌建设的方案设计。主要通过品牌形象识别(CIS)、品牌定位、整合品牌传播、品牌保护、品牌策略等品牌理论,针对仪征农商行品牌建设提出一套具有实际意义的建设设计方案,指导仪征农商行具体品牌战略的实施。第四,针对仪征农商行品牌建设的现状,设计其品牌建设的保障措施。主要通过案例分析,根据仪征农商行现状,从强化品牌意识、提供组织保障、丰富品牌文化内涵、建立危机公关制度等方面,总结设计出仪征农商行的品牌建设保障措施,保障其品牌建设有效、有序开展。