随着经济社会的健康发展和人民生活水平的逐步提高,农业多功能作用开始凸显,休闲农业也得到了较快的产生和发展。漳州市位于福建省最南端,有观光、休闲价值的农业自然景观和乡村人文景观遍布全市,为发展休闲农业产业提供了有利的条件。但是近年来,漳州市休闲农业产业发展虽然取得了一定的成绩,不过也凸显了诸多问题,例如资源投入力度较小,造成产业培育速度不够理想;整体规划和科学论证在层次性、合理性上都存在明显不足,项目结构单一,布局不够合理,整体建设缺乏统筹;日常管理规范性不足,主管部门在推进过程中缺乏横向沟通。国内和国际学术界针对休闲农业产业的研究已经积淀了一定的理论基础,但针对某一个特定地区的研究还比较少,针对漳州休闲农业发展的研究更少,同时如今绝大多数的研究者都把重点停留在了理论上,缺乏根植于实践层面的战略研究,而仅仅对某区域的休闲农业发展的概况、进程、弊端及提升途径做一些理论评估是远远无法满足现实发展需求的。本文在休闲农业、战略管理等相关理论的基础上,采用PEST分析方法和SWOT分析方法对漳州休闲农业产业的发展进行了综合性研究,从政治、经济、社会和技术等角度分析了漳州休闲农业发展的外部环境,对漳州市休闲农业发展的内部战略环境进行了SWOT分析,包括其优劣势,面临的机遇和威胁,根据休闲农业发展的规律性制定出契合漳州特点的优化路径。在借鉴台湾和日本休闲农业发展的经验的基础上,从完善休闲农业发展配套政策,合理规划休闲农业产业集群,强化营销手段,扩大品牌影响,做好人才培育,提升服务水平等方面出发提出了若干对策。本文的研究有助于运用战略管理的相关理论指导漳州市休闲农业的发展,给予漳州市休闲农业的长远、科学发展以充分的理论支撑,推动当地产业资源能够向休闲农业有效集聚,加快相关旅游产品的创新和推广,在住宿、餐饮、农产品等方面实现新的市场突破,从而给漳州市的经济发展带来新的活力和动力。也希望能为我国其他地区发展休闲农业、实现农业现代化提供可借鉴的经验和思路。