众所周知,德语是一门包含大量外来词汇的语言。由于特殊的社会历史原因,大部分的外来词来自法语和英语。其中英语外来词以其独有的特征出现在德语中,并对德语和母语使用者产生一定的影响。这种独有的特征体现在很多方面,譬如与法语作比较:法语外来词一般带有情色或优雅的转义色彩,而英语外来词则更多地引发接受者关于现代化、高科技、开放性的联想。当然,英语外来词的种种特征并非以上一个例子所能说清。这是一个包罗万象的变化过程,包含了各种复杂的因素。本文旨在探讨德语广告语中出现的英语外来词,具体研究:这些英语外来词有哪些语法、语义特征?它们分别承担着怎样的修辞功能?在前人的研究基础上,本文开辟出新的视角,试图把广告的受众性别化、精确化。本文作者从德国著名妇女杂志BUNTE中随机抽取100篇不同类型的广告,涵盖各种年龄段的女性消费者,按照不同的产品类型分为八大类:护肤品、化妆品、食品、时尚类(服饰等)、奢侈品(手表、首饰等)、药品、饮品、服务类(旅行等)。