女足运动员形象是竞技体育中女性形象不可缺少的一部分,兼具敢拼博的健儿风采、女性的柔美及以男性力量为主体的足球场上“夹缝生存”的特点。由于1996-1999年女足运动员的成绩斐然,使得女足运动员迅速被大众所关注,伴随着新媒体的迅速发展,运动员与大众呈现“近距离”接触,这使得对女足运动员的了解不仅仅局限于竞技赛场,也表现在大众评论和其自身发展的生活训练、社会实践中。本文运用内容分析法重点分析女足运动员媒介形象特征及其发展脉络;扎根理论植根于大众评论分析和女足运动员自传析出女足运动员在大众评论中的形象表征和自我描述状态下呈现出来的表征。这种多元化、立体化对某一群体分析所得到的形象表征更为真实、深入,也避免了媒介制造虚拟形象的不足,形成互为证据链的完整闭环,对女足运动员形象进行定位,为今后研究奠定扎实的理论基础。研究结论如下:（1）女足运动员媒介形象表征历经了“女足运动员”、“绿茵姑娘”到“巾帼英雄”、“铿锵玫瑰”、再到“‘铿锵’凋零的玫瑰”的变化,称谓的变化一方面体现了女足运动员形象由“巾帼英雄”国家民族英雄主义色彩向“铿锵玫瑰”女性主义色彩的转变;另一方面体现了女足运动员形象由“初露锋芒”到“走向巅峰”再到“滑向低谷”的演变,最后,将女足运动员定位在“铿锵玫瑰”称谓上。（2）女足运动员大众形象表征体现出:一方面女足运动员失利时,“怒其不争”的情绪化表征;另一方面女足运动员成绩理想时成为“嘲讽男足”的工具性表征,这种矛盾心理体现出无关成绩起伏,大众仍对其关注较高,对“铿锵玫瑰”给予肯定。（3）女足运动员自我形象表征体现出:新老女足运动员怀揣梦想,老女足运动员表现为一名“咬尖’程度的竞技人形象;新女足运动员表现为一名极具个人英雄主义色彩的奋斗者形象,无关新老女足更替,其奋勇拼搏、永不放弃的“铿锵玫瑰”精神和国家民族认同感将一直延承。（4）树“铿锵玫瑰”品牌。无关成绩起伏,无关新老更替,代代女足传递的是一种拼搏、积极,永不退缩的国家民族认同感。