城市形象概念由美国学者凯文·林奇提出并引入国内。城市形象是对城市整体的综合反映,是给人留下的第一印象。近年来,随着中国城市化进程的加快,城市之间的竞争也日趋激烈,城市形象作为城市的一种重要无形资产,也在深刻影响着城市的发展。如何高质量持久性的塑造和传播城市形象也日益成为城市管理者的重大研究课题。城市形象的传播离不开媒介载体,从传统的报纸、广播、电视媒体到新兴互联网媒体,城市形象的传播随着媒介载体的演变发生着相应改变。其中,短视频的强势崛起为城市形象的影像化、平民化传播提供了契机,让城市形象传播开始渗入至草根阶层。本文以抖音短视频平台上西安的城市传播为例,运用罗兰·巴特的符号意指理论,采用内容分析与文本分析的研究方法,对抖音平台上关于西安城市形象的热门短视频及网民评论深入剖析,指出短视频阶段城市形象传播的优势与不足,并对此提出优化策略。首先本文分析了短视频建构城市形象的符号表征,通过对抖音短视频平台上的西安城市传播为例,对西安城市影像文本进行内容分析并具体编码,来探究短视频呈现城市影像的外延符号意义。其次本文分析了短视频建构城市形象的内涵意义,通过分析符号第一层级的外延信息,发现意义的生产并未停止,短视频传播城市形象产生了意义的丰富化。再者本文分析了短视频建构城市形象的意义互动,通过对短视频传播西安城市形象的受众评论分析,来验证短视频传播城市形象的接受度与认可度。最后总结上述分析,得出城市形象短视频阶段传播的启示与警示,并站在城市管理者的角度,从纵向与横向两个维度三个方面对短视频如何最大限度传播城市形象意义提出优化策略。