【摘 要】
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该文在结构上主要分三部分:第一部分:文化概述.主要论述了文化的定义、要素及其作用、特性;分析了文化差异的层次指出了研究文化差异对国际营销的意义.第二部分:文化因素消费
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该文在结构上主要分三部分:第一部分:文化概述.主要论述了文化的定义、要素及其作用、特性;分析了文化差异的层次指出了研究文化差异对国际营销的意义.第二部分:文化因素消费者行为的影响.主要分析了生活方式与消费者行为的关系,说明了由文化所决定的生活方式是影响消费者行为的主要因素,产进一步分析文化价值观、宗教、风谷习惯以及审美观念等主要文化因素对消费者行为的影响.第三部分:文化因素对国际营销策略的影响.主要指出了进入海外目标市场对营销者就考虑的文化问题;同时,对文化差异影响下的国际营觥策略的调整和国际营销者如何避免和处理文化冲突提出了个人见解.
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