随着21世纪的到来,中国电视市场进入了一个崭新的发展阶段。然而,我国电视纪录片的发展却相对滞后,整个市场处于不完善、不成熟的状态。本文基于此现状,从纪录片的理论界定和历史发展进程的回顾入手,全面阐述了目前国内电视纪录片的发展现状,并通过对我国纪录片所存在的现实问题以及我国纪录片市场的状态分析,得出如下结论:适应市场是中国纪录片未来发展阶段的必由之路,建立中国纪录片的市场机制是实现中国纪录片新的腾飞和跨越的基础与关键。纪录片市场化的道路是纪录片生存和发展的必由之路。在纪录片制作、传播、消费整个过程中,市场行为是很重要的一个组成部分,它是纪录片得以繁荣的一个重要基础。文章着重以国外电视纪录片市场化运作的成功案例作为研究对象,分析其迥异于国内传统纪录片的制作理念和营销策略,总结出一些有益于我国纪录片发展的成功经验。同时,通过对当前纪录片市场化过程中存在的主要问题的剖析,认为树立市场导向意识、做好纪录片营销工作是纪录片市场走出困境的必由之路,并提出了做好市场分析、细分受众市场、增强销售能力等创新营销解决方案。