基于第三方网络交易平台的电子商务监管博弈分析

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随着经济的发展及互联网运用的普及,以第三方网络交易平台为载体的电子商务交易活动大量涌现。第三方网络交易平台作为买卖双方之间交易的桥梁,为其交易提供相应的信息和平台服务,逐渐成为开展电子商务的主要场所和形式。由于网络交易具有交易行为隐蔽性、交易成本低等特点,导致大量网络交易违法犯罪的现象出现。因此,第三方网络交易平台也成为众多网络交易违法行为发生的密集区,这引起第三方网络交易平台对其信息安全、权益保护及其引起的财产损失等诸多问题的思考。为减少第三方网络交易平台上的投诉案件,第三方网络交易平台如何对该平台上的网络经营行为进行有效管理,政府部门如何对第三方网络交易平台进行监管并激励第三方网络交易平台积极有效的配合其进行监管以保障公平竞争的社会主义网络市场经济秩序,如何层层有效监督管理且监管落地有声,这一新课题已经在实践中凸显出来,亟待系统地、深入地研究。   本文在国内外电子商务监管模型及相关理论的分析与研究基础上,结合国内电子商务监管的实际情况,构建了“多层次”电子商务监管模型。以此为基础,对模型中第三方网络交易平台与网店经营主体的关系进行了研究,构建了进化博弈模型,得出不同情况下的第三方网络交易平台与网店经营主体的进化稳定策略。研究表明:第三方网络交易平台监督管理的成效与平台的信息公开度、对守法网店扶持程度、对违法经营的处罚力度、第三方网络交易平台积极监管成本以及消费者维权意识的提升甚至监管技术手段有着密切的关系,并以此提出了相应的监督管理策略;对政府部门与第三方网络交易平台之间的关系构建委托-代理博弈模型,研究在信息对称、信息不对称、信息不对称且考虑网络环境因素三种情况下政府部门如何从经济学的角度对第三方网络交易平台进行监管和激励,以使第三方网络交易平台能够积极的、认真负责的对平台上的交易行为进行监督和管理,研究表明:第三方网络交易平台监管努力程度与第三方网络交易平台的综合实力、监管成本、监管激励力度、对待风险的态度以及消费者维权意识有着密切的关系。并以此提出相应的监管和激励策略。
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