我国居民健康意识逐渐增强,人口老龄化进程加速,国家基本医疗保障压力激增。2020年初,银保监会将商业补充健康险确定为解决除基本医保外医疗需求的关键,伴随着移动互联网技术的快速发展,为“惠民保”的快速成长提供了机遇。“惠民保”有效衔接社会基本医保和商业医疗保险保障空白地带的发展定位,一方面为居民提供更多一层的医疗保障,另一方面也有利于我国多层次医疗保障体系的完善。但是,“惠民保”高速发展的同时,制度的完善和优化缺乏实践经验和指导,也引发了一系列的问题,其中能否可持续发展问题是未来最大的挑战。“惠民保”产品存在测算时缺乏经验数据、保障功能不充足、续保无保证等问题,同时,“惠民保”可持续发展面临着参保率低且不稳定、竞争格局无序及供给各方协同力度不足等障碍。市场乱象叠加产品不够完善导致消费者购买意愿不高,而参保率是影响“惠民保”是否可持续发展的一项重要因素,参保率越高,“惠民保”普及性越广,可持续发展的基础便越稳固。因此,本文从需求侧入手,通过调研分析,发掘影响消费者购买“惠民保”意愿的主要因素,进行消费者购买“惠民保”意愿实证分析。本文共选取个人特征、家庭特征、经济特征、认知特征、产品特征五个层面包含16个自变量,购买意愿作为因变量,通过发放调查问卷收集数据,利用SPSS软件建立二元Logistic模型进行回归分析,结果显示家庭因素、认知因素与产品因素均会显著影响消费者的购买意愿。据此,建议政府明确职能定位,适当给予政策上的支持,同时规范市场秩序;建议保险公司积极探索“惠民保”新型发展模式、合理提高产品保障;建议第三方平台公司有效发挥各自的优势,协同保险公司和政府部门,提升工作效率。多方协同合作,助力保险公司科学合理地设计产品、高效开展业务,提升居民对“惠民保”的满意度和认可度,提高参保率,进而推动“惠民保”可持续发展。