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本文分析了近年来中国药品零售市场的基本状况，包括药品零售连锁的发展，平价药房价格竞争手段给市场带来的影响，其他行业零售企业价格竞争给药品零售企业借鉴。分析认为国内药品零售企业价格竞争不应是唯一手段，而营销策略更多考虑专业化、个性化的药店发展，理性走多元化发展道路，围绕以消费者为中心开展4C的竞争策略，即研究消费者的需要与欲求（Consumer wants and needs）、考虑满足消费者欲求所付出的成本（Cost to consumer）、思考如何给消费者方便（Conveni_ence）以及与消费者进行良好的沟通（Communications）。