快节奏的社会生活导致人们时间碎片化,以智能手机为代表的移动终端在人际生活中扮演了更为重要的角色,随时记录的形式越来越贴近用户的需求。随着视频分享网站的普及,短视频作为一种记录生活与分享信息的新方式,逐渐成为了网民们获取资讯、娱乐社交的主要形式。Vlog是一种介质为视频的博客,具有随意性、对话性的视频格式或风格,作为近年来短视频的最新形态在国内掀起了传播热潮,影响和改变着用户的审美和收看习惯,带来了新的视觉冲击和体验。Vlog用户群体不断壮大为Vlog的发展提供了良好的平台和广阔的空间,探索Vlog用户群体特征有助于对视频分享网站上的用户交流规律加深理解,也能够帮助视频网站运营者认识其用户的兴趣特征与信息交流并有针对性地对用户加以识别和维护。本文将以Vlog用户为研究对象,对Vlog的用户群体特征进行研究分析。首先介绍了研究中应用到的相关理论知识,主要包括社会认同理论、社会网络理论与信息使用环境理论。同时对Vlog的起源、发展与分类进行了梳理,并对Vlog的用户类型、分享目的及用户构成进行了归纳。此后,采用案例分析的方法对视频分享平台bilibili的Vlog用户特征进行分析,研究从Vlog博主与访客两个方面开展。采用内容分析法,通过对博主基本信息、视频数量与长度、视频类型与主题、发布时间与频率进行分析,研究博主的用户群体特征;利用SPSS23.0软件进行定量分析,通过对视频类型与访客用户行为中的播放量、弹幕数、点赞数、投币数、收藏数与转发数的相关性进行分析,研究访客的用户群体特征;以及采用社会网络分析法对Vlog用户之间的互动关系进行分析等。经过分析调查,得出不同类型Vlog用户具有不为个体所拥有的群体行为特征。符合社会认同理、社会网络理论与信息使用环境理论进行分析的行为特征具体包括:Vlog博主行为特征表现为博主的活跃性与性别、级别有关;粉丝数量与视频定位与博主的类型有关;博主创作积极性较高,视频内容关注生活相关以及重视原创性;视频类型的不同影响博主发布视频频率行为;博主群体互动性较弱、流动性较大等特征。访客行为特征主要包括,从相关性上看,视频类型不同访客行为数据如播放数、弹幕数、点赞数、投币数、收藏数、转发数存在显著差异;此六项访客行为数据,两两间均存在显著正相关关系;同时对于各类型Vlog,除数码、舞蹈、音乐、影视、娱乐这5类的访客行为数据外,其类型内部访客行为各项数据均呈现正向相关性。由此得出,访客在观看Vlog过程中,点击、发送弹幕、点赞投币、进行收藏、发送评论这些行为是互相关联、互相影响的。同时,针对不同Vlog类型,访客发送的弹幕、点赞、评论类型存在显著差异,访客的参与行为也受到具体视频内容影响。最后,对Vlog用户群体的网络关系特征进行研究。基于社会网络理论,着重分析博主互相关注网络结构,发现网络中的各个成员间联系比较疏远、互动频率较低;博主较访客存在差异,在与群体间的信息交流上较独立、关注点较单一的特征。在案例研究的基础之上,本文总结了我国Vlog用户的基本特征,分析了用户行为习惯对进一步优化与发展Vlog、增强用户群体粘性与提高Vlog利用价值的意义。并在此基础之上,为Vlog的发展提出一些经营策略和可行性建议。