自从1996年中央电视台的《实话实说》栏目在全国掀起了一场电视谈话热潮之后，各地电视谈话类栏目如雨后春笋般地出现，形成百花齐放、争奇斗艳的局面。但是，谈话类栏目在繁荣的表象背后，却存在着许多隐忧。栏目的谈话风格、话题选择、主持人的形象包装都大同小异，同质化现象严重，缺乏创新，缺少精品。这些问题必然会影响栏目未来的发展。当前的电视竞争已进入了品牌竞争的时代，整个电视市场形成了一个全方位竞争的格局。发展到今天，电视谈话类栏目已同样进入了品牌竞争的阶段，谁打造出强势品牌，谁就赢得了稳定的目标受众和源源不断的广告收入，谁就毫无疑问地拥有了话语权。本文从分析当前电视谈话类栏目的发展现状入手，试图从栏目的定位、内容、主持人、包装以及品牌的维持与创新等方面来探讨创建品牌栏目的策略。