从第一家电视台诞生至今，中国电视经历了五十年的发展历程，然而，电视节目的产业研发直到20世纪70年代末、80年代初才逐渐起步。中国的电视节目产业从无到有，经历了巨大的跨越式发展。不过我们应该清醒地看到，一方面随着我国经济社会的发展，特别是中央关于加快第三产业发展的战略推进，我们的电视节目产业还有待于进一步发展，还不能满足人民群众日益增长的精神文化需求；另一方面，当前媒介帚场竞争正日益全球化，与国外发达国家的电视节目产业研发相比，中国电视节目产业研发仍处于“襁褓”状态，还不能有效地参与国际竞争。加入WTO之后，中国电视节目产业面临着巨大的机遇和挑战，中国电视的产业研发必须探索一条适合中国国情的道路，本论文以彩票服务节目为例，探索电视节目产业研发策略的重要性；研发策略的途径以及保证研发策略成功的社会条件。从而，明确电视节目产业研发策略的作用和现实意义。