本次的设计课题是——版画的艺术语言在品牌视觉中的应用研究-以“果灵坚怪”为例。笔者想要构建一个坚果品牌,并与中国传统瑞兽进行概念上与图形上的结合,借助版画的艺术表现手法来凸显品牌的独特个性,更具亲切感与人情味,增强与消费者的情感互动。设计目标是向消费者传达品牌理念,并且与同类产品视觉上拉开差距。利用当代艺术观念与平面设计方法达到的版画艺术语言转化,增加了品牌的文化底蕴和传播影响力与竞争力。使我们重新认识版画的价值以及它对品牌设计维度和美学的扩展。需求调研报告:根据设计需要,笔者对版画艺术语言市场现状、版画在品牌视觉中的需求进行了调研分析。发现版画艺术语言存在外拓性不强,大多数重“技”轻“艺”,“自言自语”等问题。导致它在现代设计中处在落边缘化,受众有限岌岌可危的位置。基于以上调研结论得出品牌视觉形象设计对于版画的多元化发展以及丰富品牌视觉领域的多样化可能会产生积极影响。理论研究报告:主要针对5个方面的理论和文献进行了阅读和研究。版画语言概念的界定和版画艺术语言的特性研究,分析总结出更适合主题的版画种类。版画艺术语言与品牌视觉系统的关系研究为之后版画在品牌中的灵活运用打下基础。品牌定位与品牌视觉形象的选择研究确定了四种中国传统瑞兽作为本设计的创作对象。中国瑞兽作为传统坚果品牌形象的可行性分析了原因以及给品牌带来的影响。通过上述理论研究,为之后的设计提供了理论依据与方法指导。设计过程报告:根据本课题的目标与主要研究结论,品牌名称命名为“果灵坚怪”,以谐音“古灵精怪“为创意点。笔者把设计的核心放在品牌标志、版画图形设计以及包装设计上。版画图形设计是将中国瑞兽与传统坚果对应结合,表达美好寓意与祝福。包装风格素雅简约。包装根据功能性与实用性的不同需要分为礼品包装和零售包装,提供给消费者更多可能性。之后就是延展物料的制作和网站的设计。统一整体的视觉元素,完成品牌其他设计内容。