当今社会的消费环境是由生产商通过大众媒体的推广而为消费者“构建”出来，在“消费至上”的社会中，人们消费的不仅是物品，还消费了物品背后的符号意义，各种物质符号组成了消费文化。随着社会经济环境的变化，消费文化开始出现分层，由此也衍生出分众广告媒体。DM杂志作为分众传播的广告媒体，在消费文化的基础上发展而来，并借由消费文化的分层而对受众进行广告传播。消费文化作为一种消费价值体系，潜移默化地影响着人们的思维习惯、生活习惯和消费习惯，激发或制约了人们的消费需求。然而，在社会经济的发展、市场竞争和新媒体技术的发展，新的消费文化也在不断产生。DM杂志面临着需要不断适应消费文化、调整传播方式的问题。　　 本文采用文本分析、对比分析与个案研究相结合的方法，首先对消费文化和DM杂志的关系进行了深入分析，为之后对具体的DM杂志文本分析做了理论铺垫。其次以南宁市DM杂志市场的发展现状为背景，运用SWOT分析南宁市DM杂志在消费文化发展中出现的优势劣势、机遇和挑战，并着重以《榜样》DM杂志为例，对DM杂志中的消费文化进行了具体的文本分析。再次，在简析广州市DM杂志的发展情况上，把广州市成功的DM杂志《生活元素》和《榜样》做对比分析，得出关注目标受众的消费文化是更有利于DM发展的结论，最后结合在广州市成功发展的DM杂志的经验，以核心竞争力为理论基础，对消费文化背景下DM杂志的发展策略进行探讨。研究认为DM杂志做为对消费文化进行分众传播的媒体，应结合区域文化的优势，拓展本地消费文化市场，并回归受众本位，从受众的消费文化背景出发来发展DM杂志的内容，同时抓住新媒体的机遇，利用符合目标受众消费文化的新媒体技术来扩大对受众的影响。