体验经济时代媒介消费研究

被引量 : 0次 | 上传用户:hlp2009
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
人类社会在经历了产品经济时代、服务经济时代之后,迎来了体验经济时代。在体验经济时代,人们追求个性化与人性化的消费以及自我的满足与自我价值的实现。体验经济时代深刻影响着人们的媒介消费行为,使人们的媒介消费观念产生了显著的变化。因此如何满足体验经济下媒介消费需求的新变化,对于正处于快速发展的媒介产业来说,具有重要的战略意义。本文在研究体验经济对大众消费影响的特点、过程以及结果的基础上,系统分析了媒介消费心理、媒介消费需求和媒介消费行为,并以此基础,探讨了体验经济时代大众媒介的应对策略。本文认为,在体验经济时代下,媒介信息获取是媒介消费认知的基础,媒介信息分析为媒介消费认知的核心,媒介信息评价是媒介消费认知的关键,媒介信息传播是体验经济时代媒介认知能力的重要来源;体验经济时代下媒介消费认知水平有很大提升;娱乐消遣、获取信息、积累知识为媒介消费动机的三大重要组成部分,受众的消费情感是体验经济时代媒介消费的重要心理因素;人们的媒介消费数量不断扩大,呈现出明显的上升势头,而新闻、娱乐和广告都表现出了不同于以往时代的显著特点:求新求快、求知求真、求富求乐、求深求活、求实求尊。媒介消费需求结构呈现出了情感消费需求的比重增加、个性化、主动化和注重消费过程的体验等不同于以往经济时代的特点;媒介接触方式表现为多样化、主动化、深入化和数字化,媒介接触频率明显增多,并且出现个性化与休闲化消费,而媒介接触场所则更加网络化和虚拟化。作为媒介经营管理者应该根据体验经济时代的媒介消费特点进行相应的调整,以满足新时代受众的消费需求。其主要措施为:建立受众感官、行动以及情感营销;建立大众化之下的分众专业化市场;增加情感内容比重,建设情感化媒介;增加与受众的互动,建设交互式媒介;加强媒介消费的体验性、参与性、主动性与互动性;并充分利用新技术,促进媒介融合。
其他文献
诺曼征服前,在“忏悔者”爱德华(1042-1066)统治英格兰期间出现了一个重要的问题:伯爵领地的兴起及其势力的壮大。早在11世纪初克努特(1017-1035)统治时期,他在郡制之上设立了管辖范围更大的伯爵领,设伯爵分别统领。伯爵们多受封赐,占有庞大的封建地产,经过一段时间的发展,到爱德华时代,伯爵势力壮大,在诺曼征服前出现了伯爵羁勒王权的局面。1066年的诺曼征服打断了英格兰人原有的路径,在征服
人类研究、设计和制造工程机械的目的,是为了方便人类自身,如,在严酷的工作环境中有效提升工作效率。工程机械设计需要设计师进行全方位的考量,随着科学的进步、时代的发展和
目的建立反相高效液相色谱法(RP—HPLC)测定珍菊降压片中盐酸可乐定的含量。方法采用RP—HPLC法,Kromasil-C8色谱柱(4.6mm×250mm,5μm);流动相:0.22%辛烷磺酸钠溶液-甲醇-磷酸(540:46
【目的】筛选对苹果绵蚜有较好防治效果的药剂。【方法】用浸渍法开展了螺虫乙酯对苹果绵蚜的室内毒力测定,并进行了田间药效试验。【结果】螺虫乙酯对苹果绵蚜的LC50值为2.559
目的研究抑郁大鼠抗肿瘤药物甲氨蝶呤(MTX)的药代动力学。方法对抑郁组大鼠连续8 w给予慢性不可预见性温和应激建立抑郁实验动物模型。采用荧光偏振免疫法(FPIA)测定SD大鼠给药后
20世纪40年代开始,科学家们开始在科学教学领域使用角色扮演法。角色扮演分为类比式扮演、隐喻式扮演和模拟式扮演。角色扮演法具有趣味性、故事性和创造性的特点,在科学学习
2017年12月22日至23日,全国组织部长会议在京召开。中共中央政治局委员、中组部部长陈希强调,要从严管理监督干部,督促落实中央八项规定和实施细则精神,力戒形式主义、官僚主义。
报纸
改革开放以来,我国在经济领域引入市场机制的过程中,在医疗卫生领域也逐步向市场化方向发展。在政府和市场定位不清,相互之间既缺位又越位的情况下,有关部门大力推行医疗卫生
在中医学的理论和实践当中,“风”作为一个基本理论概念十分常见。与“风”有关的中医术语,也是不胜枚举。有鉴于理论和实践的需要,进行中医学“风”的概念源流和理论范畴研
中国保健品市场被称为各领风骚三两年.太阳神、三株、延生护宝……多少耳熟能详的名字都先后倒下.而"太太"似乎已成为中国保健品市场上的一棵常青树,在险情迭出的保健品市场