创意产业是一种以文化为内涵、以创造为核心的新型产业。创意产业因其创新性,占据产业价值链顶端,带动其他相关产业,为整个经济环境的整体发展提供巨大的推动力。其创新性、高附加值、强渗透力、技术高精尖以及辐射力强的特征,有力地推动了我国的产业结构优化升级,进而提升了我国在国际上的综合竞争实力,改变我国在国际价值体系中的低端环节位置,将发挥越来越重要的作用。唯有加强知识产权保护,充分保障好创意主体的切身权益,继续进行创新活动,才可以确保创意产业的可持续发展。创意产业在我国的发展比较之后,出现的时间较晚,创意产业作为一种新型产业,对其知识产权保护方面的研究仍处于初级阶段。本文主要分析我国创意产业知识产权保护中存在缺乏健全的法律法规、管理行政体制不健全、品牌意识淡薄、缺乏保护意识等问题,尝试创意产业价值链的角度出发,《喜羊羊与灰太狼》在我国可以称之为创意产业的成功典型之一,本论文以该案例为研究对象,对创意产业价值链中知识产权表现,以及从构思、开发、营销、消费阶段各环节知识产权保护策略进行了全面地分析。最后,以产业价值链为切入点,向政府、企业提供了一些发展创意产业和保护知识产权方面的一些好的建议和意见。