新闻传播中,媒体和受众连接新闻的首尾两端,二者构成了新闻传播通道中必不可少的两大元素,息息相关,密不可分。无论是媒体还是受众,它们各自在新闻传播中所占据的地位和起到的作用,都对彼此产生着深远的影响。从宏观而言,双方彼此影响的表现和结果要么体现为二力相互冲击抗衡,要么体现为二力相互促进推动;从微观来看,二力对彼此的作用时而间歇时而同时。新闻事业的发展终归是媒体力量和受众力量合力作用的结果。从二十世纪九十年代以来,我国新闻传播策略经历了从“传者为中心”到“受者为中心”的变化,随之出现了“传者为中心”新闻传播策略的回归,同时还在一定层面上出现了传受双方相互结合的混合型发展态势。 本文分析了“传者为中心”和“受者为中心”这两种新闻传播策略各自的优势和不足,结合时代发展和新闻媒体实际案例,研究二十世纪九十年代以来,我国新闻传播策略的嬗变,并且从中发现问题的关键,也即本文的主要论点:新闻传播策略嬗变的根本和关键并不只是简单模式的转换,而是在嬗变中,媒体和受众都越来越关注新闻本身,把新闻本身的“内容为王”提高到了一个前所未有的高度。说到底,不管媒体是以什么样的传播策略进行新闻传播,最终都是要依靠新闻本身综合的、高质量的“内容为王”才能在传媒竞争中取胜。文章还进一步分析新闻传播,具体解释新闻传播中“内容为王”的概念。从我国新闻传播策略的嬗变看新闻本身的内容为王,指出目前新闻节目中内容为王所体现出的几种典型模式;分析我国传媒市场的形成,以及新闻作为信息商品、