随着我国居民收入水平的提高和城市化进程的加快,乡村旅游已经成为一种重要的新的旅游方式。乡村旅游的发展,有助于更好地开发和利用乡村旅游资源,优化乡村产业结构,增加村民收入,对乡村传统文化传承和保护以及乡村生态环境的改善都具有重要的意义。在此过程中,乡村旅游景观作为乡村自然发展过程与人文发展过程结合体,承载了人类与自然和谐共处的智慧,是乡村旅游发展的重要组成部分。乡村景观是乡村旅游中重要的吸引物,是乡村活动发生和乡村旅游发展的基础。论文以乡村景观为对象,围绕旅游吸引力开展评价研究,不仅对乡村景观的开发建设具有借鉴指导意义,对乡村旅游的发展也具有重要的意义。旅游吸引力是旅游研究中重要内容,论文主要从乡村景观旅游吸引力的推力和拉力两个方面对吸引力影响因素进行分析,最终确立了乡村景观吸引力的评价指标体系。以沂蒙山区中乡村旅游发展较为典型的沂南县竹泉村为案例地,进行问卷调查,并对竹泉村的乡村景观旅游吸引力评价指标进行IPA分析,得出以下的研究结论:(1)竹泉村乡村景观旅游吸引力评价主要包括四个方面的内容:乡村旅游服务环境、乡村景观特征、乡村自然环境、乡村氛围。论文通过对旅游吸引力影响因素的选择确定、问卷调查和数据因子分析,对乡村景观旅游吸引力的评价模型进行构建,经过指标筛选、验证等程序,评价体系最终由4个一级指标和19个二级指标组成。(2)直观表现评价体系中的各要素重要性及表现性情况。运用IPA分析法对竹泉村评价体系中的各要素进行分析。分布在第Ⅰ象限优势区的有8个因素,主要涉及乡村自然环境、乡村景观特征、乡村旅游服务环境中的要素。分布在第Ⅱ象限改进区的有4个因素,主要涉及乡村氛围、乡村旅游服务环境中的要素。分布在第Ⅲ象限劣势区的有4个因素,主要涉及乡村景观特征、乡村氛围中的要素。分布在第Ⅳ象限机会区的有3个要素,主要涉及乡村景观特征中的要素。(3)通过对竹泉村旅游吸引力的评价,针对各个旅游吸引力的影响因素表现出来的强弱,提出了相关的提升策略。首先,对于处于优势区的要素,采取巩固提升的策略,在这些方面继续保持和巩固。第二,对于处于亟待改进区的要素,采取重点改进的策略,也是下一步的工作重点。第三,对于处于劣势区的要素,采取积极发展的策略,围绕这些要素增加特色旅游活动,丰富旅游项目种类,提高旅游活动的参与性。第四,对于处在机会区的要素,采取创新发展的策略,提高游客对该要素的旅游吸引力。最后,通过问卷调查结果发现,竹泉村的客源市场主要是来自周边城市,辐射范围非常小,所以景区要进一步拓宽市场营销渠道,加大市场营销力度,采取积极措施来提高竹泉村的知名度和影响力,吸引更多的潜在的乡村旅游爱好者。