我国居民对鸡肉的消费量排在世界前列,尤其追求独具风味和肉质鲜美的土鸡肉。巫溪大宁河鸡是肉蛋兼用型地方优良鸡种,属巫溪县所特有,2006年6月通过原重庆市畜禽品种审定委员会审定,2009年10月通过国家畜禽遗传资源委员会审定和鉴定,被确定为国家畜禽遗传资源,是重庆市三大土鸡品种之一。但是近年来,囿于地域限制以及品牌知名度不高等,其产品受到销售方面的困扰,农户养殖效益低下、收入增长缓慢,产业发展遇到困难。本论文针对巫溪大宁河鸡规模养殖农户的销售问题开展研究。研究发现,销售中面临如下主要问题:市场信息传导不畅,销售渠道不稳定,销售成本过高,销售利益分配不均匀,养殖户市场谈判能力低以及大宁河鸡市场品牌知名度不高。然后对巫溪县大宁河鸡销售问题进行主要的原因分析。原因分析主要采取的是逻辑归纳分析法,得出巫溪大宁河鸡销售不好的原因主要有以下几个方面:大宁河鸡缺乏营销宣传;养殖生产标准化程度低;龙头企业没有充分发挥带头作用;养殖主体协作动力不足以及政府扶持能力较弱等方面原因。经过上述的研究得出结论:大宁河鸡市场销售业绩欠佳;养殖主体的市场意识淡泊;大宁河鸡政策支持不到位。最后给出建议:完善政府职能,加强政策支持和管理;完善的利益分配机制;壮大龙头企业带动过用;加强品牌建设,提高营销水平;增强养殖户专业素养;拓宽营销渠道。