营养酵母行业是国内保健品产业的一个新兴行业,由于在其发展之初,就受到国外同业的巨大冲击,所以在激烈的竞争中各种营销手段层出不穷——营销已经成为小到一个产品项目大到一家保健品企业成败的关键因素之一。本文的研究对象是安琪酵母股份有限公司药业分公司(以下简称“安琪药业”),一个新兴的酵母类保健品生产、销售企业,具有较强的现实意义。其营销环境、营销要素与营销措旌在广大保健品企业中有很强的代表性。随着国内经济的快速发展以及人们保健意识的加强,安琪药业面临着大好形势和前所未有的机遇,同时也有许多内部和外部的问题、制约和挑战,市场营销策略的运用就显得尤其重要。本文通过对安琪药业分公司的营养酵母市场营销现状进行分析,结合我国营养酵母行业的现状、存在的问题、以及消费者消费趋势的变化,运用市场营销理论、消费者行为理论以及SWOT战略分析,找出了安琪药业目前存在的问题。对这些问题经过认真的分析、研究,结合公司的实际情况,对安琪药业市场营销策略进行分析,制定出了一系列适合安琪药业的市场营销策略以及相关的管理策略实施建议。