现代社会碎片化的生活习惯使更多的人们选择碎片化的信息接收方式,短视频成为近些年来广受人们欢迎的信息获取渠道。传统媒体在国家政策的指引下纷纷进行转型建设,从“中央厨房”到“县级融媒体中心”、从“两微一端”到构建“全媒体矩阵”,主流媒体在不断探索适应新环境下的新型传播模式,让主流声音在“主战场”上继续传播。在中央级媒体不断进行短视频平台建设的时候,许多省级地方媒体也积极进行短视频平台的布局。地方媒体不如国家级媒体拥有范围更广的影响力与关注度,但是在本省却有着广泛的群众基础,并且在地域上更加接近本省群众,且多年积累的品牌口碑也能够取得本地群众的信任,因此,省级地方媒体在进行信息传播时仍然拥有自身的优势。本文以河南广播电视台民生频道在抖音平台开设的名为《河南广播电视台民生频道》账号为研究对象,梳理了河南广播电视台民生频道的发展概况,运用个案研究法、参与式观察法、深度访谈法和内容分析法,对其抖音账号的内容生产及传播策略进行研究。优质的内容是获得良好传播效果的前提和基础,笔者抽取了该抖音账号从2021年7月到10月、以及为了避免典型事件的偶然性所抽取的4月至5月发布的视频,共895条视频作为研究样本。结合其中点赞量、评论量、转发量最高的三十条视频以及在2021年7月到10月间发生的“郑州720特大暴雨”、“新冠疫情反弹”两起典型事件期间所发布的视频作品,以点、线、面相结合的方式分析了民生频道抖音号的内容特征。在此基础上,笔者在河南广播电视台民生频道进行了为期三个月实习,作为内部人员在每天的工作中观察、分析与总结,同时结合对所抽取样本视频的文字描述、视频时长、发布时间、视频是否原创等方面的数据分析,总结民生频道抖音号的内容生产与传播策略。同时对河南广播电视台民生频道新媒体部门主编进行访谈,从账号运营及内容把关方面分析其账号传播策略;对民生频道王牌节目《小莉帮忙》栏目记者进行访谈,进行内容生产的角度的分析探究;对新媒体部门编辑人员进行了深度访谈,从账号内容的制作、与用户之间的互动等方面分析民生频道抖音账号的传播机制。同时发现其抖音账号存在的问题,并给出优化策略。