WTO的加入，使得我国本土品牌无论在国内市场还是在国际市场上，都面临着与越来越多与世界名牌竞争的局面。但是令人遗憾的是，到目前为止，我国本土品牌几乎还没有真正让全球认识并承认的国际品牌。我国众多本土品牌在改革开放三十多年中取得了显著地发展。令人欣慰的是，一批有实力的企业和品牌，已经走出了国门，走向国际，与国际众多名牌一决高下。如何有效地进行我国本土品牌国际化传播，已经成为我国众多本土品牌一个迫在眉睫的重要问题。体育无国界，是全世界人民共同的语言。体育赛事不仅是人类能量和本能的宣泄，更是包含着各个不同国家自豪感、各个国家的融合与团结。其中国际重大体育赛事更是因为其精彩的竞技比赛等成为全球最具吸引力、最具宣传力度的传播平台。因此，国际重大体育赛事传播已经成为许多企业、品牌宣传和推广产品、服务的重要手段。借助国际重大体育赛事进行我国本土品牌国际化推广已经成为我国本土品牌国际化强有力的战略。　　 本文通过借鉴较为成功的、与我国品牌有相似性的成功国际化推广的品牌的实践案例，从国际体育赛事的规律、特点、经济价值等角度分析，并结合我国本土品牌的国际化发展状况，得出一套我国本土品牌如何借助国际重大体育赛事进行国际化传播的理论。