随着互联网的飞速发展,我国的网络用户规模不断扩大,互联网应用的使用率大大提升,在线购物迅速普及,而在线评论成为消费者购买前获取产品信息和服务质量的主要来源之一,并对消费者的购买意愿和行为产生直接影响,另一方面,在线评论也是企业获取消费者对于自己产品和服务的使用体验及评价的重要渠道。在线评论引起了国内外有众多学者研究的研究。然而目前学者对在线评论的影响多集中在评论本身对产品销量等的影响,针对评论者自身特征对产品销量有何影响的研究还相对较少。对此,本文引入评论者自身意见领袖特征分析在线评论对电影票房的影响,探究在线评论及专业评论者意见领袖特征对电影票房的影响,以期给电影制作方、出品方及电影评论社区提供一些可行的建议,更好的发挥在线评论的价值并更好的利用影评人作为意见领袖的影响力。文章实证分析部分采取了定量分析方法,基于研究假设及模型收集相关数据,并对数据进行预处理后利用Stata软件进行回归分析。最终得到五个主要结论:(1)短评数量对电影票房产生显著的正向影响,影评数量对电影票房无显著影响;(2)短评长度对电影票房产生显著的正向影响,影评长度对电影票房无显著影响;(3)短评、影评效价均会对电影票房产生显著的正向影响;(4)专业评论者互动性对电影票房有显著的正向影响;(5)专业评论者专业性、知名度、产品涉入性对电影票房无显著影响。