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网络媒体产生以来，对报纸、广播、电视等传统媒体产生了巨大的冲击，但网络媒体从开始传播信息起就和传统媒体有着千丝万缕的联系，这些联系促使网络媒体与传统媒体之间相互融合、渗透。在未来长时期内，网络媒体不可能完全取代传统媒体，网络媒体与传统媒体的交融应该是大势所趋，网络媒体在这种趋势中应该充分利用传统媒体的资源优势。本文解析了BBC在线(http:∥www.bbc.co.uk)在BBC集团总体发展中的地位、策略及运作方式，结合禽流感报道实例比较了BBC网络媒体与传统媒体表现方式上的优、缺点及联系，分析了BBC在线如何利用、协调传统媒体新闻资源，从而探讨了我国网络媒体发展过程中对传统媒体资源整合的问题及对策，并对海南省网络媒体做了特别论述。