社会公益组织是指以公益事业为目的，在法律允许的范围内，向社会上不特定的社会群体提供服务，并使其受益的具有民间性、非营利性和志愿性的社会组织。作为社会与政府之间沟通的桥梁，社会公益组织在保障社会平稳安定、促进社会和谐运行的过程中作用愈加明显，其优势也越来越突出。　　自媒体传播是由社会组织自身通过即时通讯手段（目前主要是微博、微信等）向社会公众发布信息及获取信息的过程。由于自媒体传播的特点，选择自媒体进行公益理念推广、开展公益传播活动、扩大公益社会组织的社会影响力，是社会公益组织，特别是成长性社会公益组织扩大知名度，提高美誉度，促进自身发展的有效途径。　　本研究选取了一个成长性社会公益组织—巫山县红叶行动大学生志愿者协会作为个案，在文献综述的基础上，以拉斯韦尔经典的传播理论“5W模型”为研究框架，从传播主体、传播内容、传播媒介、传播受众、传播效果五个方面，对该个案利用微博、微信两种自媒体开展公益传播的现状进行了分析研究，以期还原一个具有一定代表性、区域性的公益性社会组织进行自媒体传播的过程。同时，笔者在研究中发现，成长性社会公益组织在利用自媒体进行公益传播的过程中还存在着一些不小的问题。本研究在分析讨论这些问题的基础上，从传播主体、传播内容、传播媒介等角度，针对性地提出了一些改进策略和操作建议。希望本研究的结论能对自媒体时代的社会组织，特别是成长性社会公益组织带来一定的参考和借鉴价值。