瑞贝卡发制品股份有限公司是发制品行业的一线品牌,在国际上享有较高的知名度和影响力,前几年始终致力于开发欧洲、北美、非洲等国际市场。瑞贝卡的假发产品受到很多时尚界名人的追捧,就连美国第一夫人米歇尔·奥巴马也是瑞贝卡的忠实粉丝。因为受到金融危机的影响,瑞贝卡开始将目光转向国内。作为已有近二十年国际发展经验的瑞贝卡,以其独有的行业优势,迅速占领国内市场。本论文从视觉传达设计专业的角度,通过对瑞贝卡的品牌文化、品牌构建、视觉形象等诸多要素的深入研究,表明瑞贝卡的成功与它所建立的视觉形象有密切的关系。解读瑞贝卡,是为了寻找本土品牌借助强化品牌视觉形象提升商业竞争力的有效途径。运用、整合各种视觉要素进行传播,充分展现独特的品牌个性,强化在消费者心中的印象,赢得消费者的认同并建立长期稳定的忠诚度,最终赢得市场。通过研究并努力探讨中国自主品牌视觉设计新的发展方向,用优秀的中华文化打造本土品牌,增强民族个性,创新设计,走出一条中国特色的发展之路。对我国本土品牌竞争力的提高,具有积极的意义。