随着国家局“卷烟上水平”和“532”、“461”品牌战略的不断深入推进，品牌培育工作越来越体现出其重要性、必要性和紧迫性，特别是对于烟草工业企业与烟草商业企业之间如何深度协同培育品牌、发展品牌，需要工商双方重新定位，开拓思维，创新发展。在2010年全国卷烟销售工作会议上，国家局明确指出：烟草工业企业是卷烟品牌的所有者，烟草商业企业是卷烟品牌的培育者，此次会议为烟草商业企业在卷烟品牌培育工作指明了方向。论文从中国**总公司四川省公司（以下简称：四川省**公司）卷烟品牌培育现状入手，引用品牌塑造、市场营销等理论，运用实地调查和数据分析等方法，对四川省**公司卷烟品牌发展现状和自主培育品牌现状进行了研究，找出在品牌培育中存在意识不够高、宣传手段不多、工商协同力度不强等问题，并对问题进行了分析，提出从做好自主培育品牌工作规划、市场研究、宣传推广、市场维护和综合保障五个方面工作来解决存在的问题。