近几年,SNS已经成为全球的网络热点,对于它的追捧一发而不可收拾。社交网站(SNS)是一种具有Web2.0特性的虚拟的社交工具和平台。其实,最早的社交网络应用是从电子邮件开始的。随后基于网络的传播和交往的不断发展,各种相关的网络服务也相应而出,最终形成了今日的SNS。　　从网络架构来看,SNS具有丰富而多样化的功能特性。从传播特征来看，SNS具有互动性强、去中心化、开放封闭并存以及同步异步传播等四个主要传播特征。除此之外,还具有多媒体传播、延展性传播等传播特征。用户可以对更加丰富的微内容进行在线生产和管理。每个用户都成为传播内容的编辑者和内容接收的筛选者。在传受的双向过程中,网站赋予了用户更大的把关权利。　　SNS网民正在快速增长着,用户使用动机各不相同,但主要是为了满足网络社交的需求,并且期望得到别人的尊重。有时候用户会在使用某些功能的时候期望从对方得到回报,从而构成相应的虚拟的社会交换。作为社会前台的网络延伸,用户通过对线下的真实关系网络的线上管理和维护,加强了自我的印象管理。当然在这其中所体现出的娱乐至上的倾向也不得不引起人们的注意。　　任何一个商业组织都是以逐利为首要目标的,SNS作为一种商业网络应用,首先面对的就是生存问题。通过对SNS商业运营模式的基本分析,并基于之前对SNS传播特性、内容特征、用户动机等的研究,本文发现在实名互动下的数据库营销更具实用价值;基于去中心化等特征的SNS网络文章等微内容在网络广告上的价值也会被人重新认识;丰富功能下互动娱乐传播的商业价值的转化速度将会加快;线下商业活动在SNS的现实影响力下也会有更为深入和广泛的应用。　　但是,商业的逐利性使SNS不能保证用户及社会的诸多权利和利益。由此产生的个人与群体隐私风险,内容泛滥、同质化,过度的娱乐性等社会问题将会隐现;竞争压力、盈利困境存在的现实也依然会困扰SNS。　　美国白宫官网已经落户Facebook、Twitter、Myspace等社交网站,可见SNS在日后发展的潜力和可能出现的重要地位。虽然有较小篇幅的研究论文和个案分析,但国内学界目前还未对SNS及社交网络这一新兴事物进行系统、全面的分析与阐述。本文并不奢望对SNS行业提供一个具体的商业计划式的解决型论文,而是通过对大量的社交网站的体验应用,深度访谈,在分析探讨SNS传播特征、内容特征、用户动机等特性的基础上,寻找由此可能产生的商业价值趋势。最后总结归纳出SNS可能带给个人及社会的一些问题,做一个探索性的研究,希望能够给后来的研究者以启示。