自2008年金融危机爆发以来,全球经济复苏乏力,贸易保护主义抬头,中国出口面临巨大挑战,传统外贸增速放缓。安徽省外贸增速呈逐年降低趋势,传统外贸的大订单、长期订单开始逐步替换成碎片化的中小订单、短期订单。随着互联网科技的进步和应用的普及,我国的跨境电商贸易保持着快速增长,跨境电商相比于传统外贸具有环节少、成本低、周期短等特点,跨境电商被认为是我国外贸发展的重要趋势。国家也倡导以互联网为平台,利用信息技术带动传统行业的升级换代,进行制度和模式的创新发展。安徽合肥作为国家第二批跨境电商综合试验区,需要不断探索相关政策体系和管理制度,推广杭州模式,创建"单一窗口"综合监管服务平台,通过创新模式为外贸的发展提供新的营销渠道。安徽跨境电商与沿海地区的发展差距较大,发展模式的影响因素也各不相同,通过分析本省跨境电商的现状,发现现实中存在的问题,找出解决办法,为安徽省的跨境电商发展模式提出一些优化建议,是本文研究的重点。本文以跨境电商主流发展模式B2B和B2C为研究对象,首先了解跨境电商的概念和特征,在综合国内外学者研究的基础上,运用比较优势理论、全球价值链理论、交易费用理论和产业聚集理论,阐述跨境电商相比于传统外贸具有的新比较优势,在全球价值链中环节少、交易成本低、周期短等特点,契合国家产业转移战略,确定跨境电商具有时代特征,符合产业发展趋势。其次,通过研究安徽外贸的现状,以及跨境电商的发展阶段、规模和企业类型,客观地认识安徽所处的外贸环境。安徽的产品结构以劳动密集型为主,产品附加值低,需要大力发展机电产品和高科技产品。再次,通过认识跨境电商平台的类型和各平台的优劣势,分析B2B和B2C模式在安徽跨境电商中的发展状况,阐述模式选择的影响因素包括企业内部因素:企业实力和战略规划、跨境电商人才、产品和品牌、以及企业经营能力;外部因素:法律法规、管理机制、产业环境和市场环境,进而发现安徽跨境电商发展模式的问题有内部问题和外部问题。通过举例安徽省和浙江省的电商产业集群、跨境电商企业,认识到安徽与沿海发达地区相比差距较大。最后,文章以B2B和B2C两个模式为核心,分别阐述跨境电商发展模式下,B2B模式的优化对策有:提升产品竞争力、推动产业群发展、加强品牌建设;B2C模式下建立政策环境、引进和培养跨境电商人才、加强企业经营能力。另外,两种模式之外,互联网的快速发展,发展模式之间的界线变得模糊,跨境电商的发展需要模式的创新。