乡村振兴战略的提出从乡村格局、农业现代化、农村产业、宜居美丽乡村、乡村文化、乡村治理体系、民生保障以及城乡融合多层次多角度为乡村长远的发展作了战略部署,本文在乡村振兴战略的背景下,进行了传统村落旅游品牌设计的整体性研究,目的在于有效保护传统村落的前提下借由旅游品牌构建拓宽人们对于传统村落的认知,更全面地传播村落所承载的传统文化延续村落文化生态系统,获得经济效益反哺村落维护的同时活化传统村落,使得传统村落能够得到可持续的发展。文章通过田野调查研究、文献综合研究、案例分析对比研究的方法论述了乡村振兴战略背景下传统村落的品牌构建,再基于整体性研究进行中国传统村落周田村的个案实践探索,文章共分成五个部分:第一部分为绪论,阐述了文章的研究背景、研究现状、研究方法、研究思路及创新性。第二部分对传统村落旅游品牌相关概念进行了辨析,界定了文章的研究范围。第三部分分别从原则、路径及方法对传统村落旅游品牌设计进行了论述,从保护为前提、地域性文化强调、民间审美意趣彰显、原住民与旅游和谐共生及以市场需求为导向五个方面总结了传统村落品牌设计应当遵循的原则;从整体性的商业运作、地方政府的主导发展、社会力量的介入以及传统村落原真性维持四个旅游发展路径分析国内外传统聚落旅游开发的案例,总结其品牌构建的优势及劣势;基于相关原则与路径的研究提出传统村落旅游品牌设计的方法,从政府、社会力量、新乡绅、原住民、旅游者五个角度分析在传统村落旅游过程中人的行为要素,从有形和无形两个层次整合分析传统村落中的旅游资源,从中挖掘可作为传统村落旅游品牌的理念,并以地方特色文化符号为主导进行传统村落旅游品牌理念的设计,再基于行为与理念识别提出从图案元素提炼、文字再设计、色彩概括及材质应用四个方面进行传统村落视觉识别设计。根据传统村落旅游品牌设计相关的原则、路径及方法提出假设,第四部分以中国传统村落周田村作为研究对象,进行周田村旅游的调研分析及品牌设计实践,验证前文所提假设。第五部分得出文章结论:构建传统村落旅游品牌设计“原则-路径-方法”的体系、整体性的旅游品牌设计方法以及周田村的旅游品牌战略。文章关于传统村落旅游“理论研究+实践探索”将为乡村振兴战略背景下其他传统村落的旅游开发及品牌设计提供理论依据及实践参考。