自20世纪七十年代,特别是改革开放以来,我国会展业逐渐发展壮大,并呈现从一级城市向二三级城市不断扩展的趋势。伴随相关产业规模的逐步扩大,专业场馆建设的日趋完善,会展业在国民经济发展中发挥的作用越来越大。会展业与旅游业存在着天然的耦合关系,会展旅游是随着会议、展览的日益增多及旅游业的渐趋成熟而出现的一种新兴旅游形式。由于其巨大的经济效益和社会效益,且发展迅速,具有良好的发展前景和发展潜力,使会展旅游成为当前我国旅游业发展的热点因而受到广泛关注,被称为“城市的面包”和“触摸世界的窗口”,也成为学术界研究的热点。改革开放后,潍坊地区的旅游业得到了迅速发展,尤其是会展旅游甚至一度走在了国内城市的前列。潍坊国际风筝会是全国最早举办的三大节会之一,从第一届风筝会举办开始起潍坊地区的会展旅游开始起步。潍坊地区独特的地理位置、温和气候条件、浓郁的文化积淀、丰富的旅游资源,再加上相应的经济条件使会展旅游有了快速发展的前提和基础。从1984年至今,潍坊地区的会展旅游已经经历了接近30年的风风雨雨,期间有辉煌也有暗淡,有高潮也有低谷。从最初的仅仅以经济收益为目的到现在的促进各方面全面发展，潍坊地区的会展旅游逐步走向了正轨。伴随着会展旅游受到各地的普遍重视,潍坊地区受到了来自省内、国内其他地区会展旅游带来的强大竞争压力。作为二三线城市,如何在夹缝中求得生存,成为潍坊地区会展旅游需要思考的问题。鉴于此,文章分析了潍坊地区会展旅游发展的现状,并借用SWOT模型全面分析了潍坊地区会展旅游发展的优势、劣势、机遇和威胁各个方面,特别是对其存在的问题,需要优化的关系进行了重点的研究。在此基础上,从政府、市场、人才、区域合作等角度提出了潍坊地区会展旅游未来可持续发展的战略措施,并以潍坊地区会展旅游的龙头产品——潍坊国际风筝会为例对其中的品牌战略,进行了重点探讨。