该文结合了作者在传媒领域多年的工作经验和系统的工商管理的学习,对媒介的二元市场进行了重新的定义和分析,认为在广告市场上销售的既不是广告也不是受众的注意力,而应该是受众转变为消费者后的实际的购买力,在此基础上,以一个新的视角阐述了受众调查和研究在媒介经营中发挥的重要作用.这不仅有利于促进媒介改进自身经营,同时对于促进整个传媒业向产业化、市场化的发展都有着重要意义.在欧美已经被广泛应用的收益管理在中国还仅仅处于摸索阶段,收益管理的理论和方法也只是在酒店、航空业中被一些先进企业应用.作者在暑期的调查研究中深入了解并分析了在传媒业应用收益管理的意义和可行性,同时发现作为实施收益管理的基础,要进行精确的市场细分、准确了解和预测消费者的需求都离不开受众调查和研究.而在媒介经营的产业流程中,受众调查和研究的主体又必须是除媒介和广告公司之外的第三方,即客观和相对独立的.作为中介服务机构,第三方受众调查公司在媒介市场上为媒介和广告公司提供的服务体现了自身的商业价值.该文的最后部分即是一份较为完整的以第三方受众调查为核心业务的媒介咨询公司的商业计划书.