在社会经济发展的浪潮中,企业竞争日益激烈,淘汰速度也日趋变快。企业要想在市场竞争中永远立于不败之地,单纯依靠企业的产品与服务是不够的。因此对企业而言有一套独特的品牌视觉识别系统和品牌形象是十分必要的。企业的标志、企业的环境、企业产品的包装等,这些都直接影响了企业在消费者心目中的形象。企业的各个部分都需要通过一个完整统一的视觉传达系统来体现。而这种具有强烈视觉冲击力并且风格统一的视觉符号体系,就是企业的VI系统。VI系统即企业视觉识别系统,是企业面向广大消费者展示其品牌形象的有效途径。在整个视觉识别系统中企业标志是它的核心部分,是视觉识别系统的灵魂。标志的好坏直接影响着企业在消费者心目中的形象和地位。本文就是在总结和归纳了企业标志设计的特征和设计基础的前提下,着重研究了“文字”这种语言形式在企业标志中的表现和应用。探究如何更好地把文字提炼并运用到企业的VI标志中,使VI标志更好地为企业服务,达到更为理想的视觉传达效果。在视觉识别系统中,文字和图形是两个重要的语言形式。在VI标志中有运用图形设计的,也有运用文字作为语言形式的。虽然图形标志非常明确直接。但随着网络覆盖面的扩张,国际化趋势进一步加强,企业不仅要对本国市场进行理念传播,还要加入国际市场的竞争队伍。这就需要标志在信息传递、概念传达上更加明确并且快速无障碍。目前,许多跨国公司和参与国际竞争的企业,都选择了国际化的视觉识别符号。这就使英文和汉字组合、英文的图形组合、汉字的图形组合等方式多被设计师采用。如何将文字以更美观、直接的方式在VI标志中表现出来,并且充分发挥它快速准确的识别作用将成为我们研究的重要课题。本文主要从文字的外形和应用、文字在VI标志中的设计方法、文字标志的表现手法以及文字标志的发展趋势这几方面来进行归纳研究。通过系统的总结和归纳,加上对大量实例的比较和分析,总结出最适合企业发展的VI标志设计思路。力求将文字以更新颖、更有寓意、更易于传播的形式运用到VI标志中。让企业和产品体现更深远的文化内涵,让更多的人记住产品,喜爱品牌,让企业通过独特的VI标志建立起良好的品牌形象。