中国卷烟品牌的发展在经历了2000年至2015年长达十多年的高速发展之后,受到国民经济深刻调整、控烟履约加大力度和品牌宣传沟通途径受限等诸多外部环境影响,卷烟品牌扩张的步伐逐渐放缓。截止至2018年年末,中国卷烟市场在售的规格多达1400多个,这其中还包括许多新品卷烟和创新产品,卷烟品牌之间的竞争激烈可想而知。黑龙江烟草工业公司的自有品牌卷烟,近年来无论从卷烟单箱结构还是从卷烟销售规模方面虽都发展趋好,但由于国内名优卷烟综合实力较强、同等价位产品较多,再加上自有品牌发展策略的逐渐调整、中高端卷烟品牌格局初显雏形、保证合作生产稳定等内部原因,若要打破明显的地域性特征走向全国,跻身全国性重点骨干卷烟品牌行列,必须要加大培育自有品牌的力度。而培育自有品牌除了提升产品自身质量外,推广策略的制定对于提高品牌知名度和带动企业经济效益的增长也尤为重要,所以这也是本文的研究意义之所在。本文针对黑龙江烟草工业公司自有品牌卷烟推广策略开展研究。通过对企业自身情况、自有品牌市场表现、推广效果调查等多维度的现状分析,提出目前品牌推广中包括推广渠道、推广方式和推广人员所存在的三点问题。再根据深入挖掘的问题成因,从品牌管理、制定有针对性的推广目标、创新开发推广渠道等方面提出相应的解决方案,制定出迎合消费意愿、符合产品特性、系统详细的自有品牌推广策略,在研究内容中,作者在制定推广策略时,针对企业内部较为庞大的员工及辐射人群,特别制定了内部推广方案。最后,通过采用企业管理、产品设计、产品质量、人才培养和资金支持等一系列的保障措施保证推广策略的有效执行。