国际广播起源于上世纪20年代。冷战期间，它是东西方阵营颠覆与反颠覆、渗透与反渗透的舆论斗争工具；冷战后它作为维护国家利益的舆论和外交斗争工具的特点日益强化。目前世界上有100多个国家开展国际广播，从事着宣传本国政策观点和争取世界人心的传播活动。　　 中国国际广播电台(China Radio International，简称CRI)是中国唯一一家对外广播电台，成立于1941年，目前使用43种语言(38种外语和汉语普通话以及4种方言)向全世界广播，每天累计播出节目超过1000小时。CRI虽然在使用语种、播出时数、发射功率这三个衡量国际电台实力的标准上，已经接近世界主要国际广播媒体的发展水平，然而其影响力较之相去甚远。因此，如何提高CRI对外传播的有效性，使中国在全球的传播影响力与其国际地位相适应，是目前迫切需要解决的问题。　　 国际广播因其受众具有不同的地域文化、历史背景及价值观取向，决定了它的传播带有跨文化性质。所以要想实现既定的传播效果，就要求国际广播机构了解跨文化传播规律，有的放矢地制定传播策略。　　 本研究以国际广播为框架，以CRI塞尔维亚语广播为例，采用历史分析法、田野调查法、内容分析法等研究方法，从跨文化的角度分析CRI如何提高传播效果。　　 本研究通过CRI塞语广播传者需求与受者需求、CRI塞语广播与BBC塞语广播的对比分析，建议CRI当务之急应确定核心受众，以文化、汉语教学节目为突破口，改进传播内容。同时依据受众习惯，拓展节目在对象地区调频落地，并运用新媒体技术，进一步丰富传播渠道。