软件产品的营销是信息科技发展而出现的营销新领域,随着“数字经济”概念的提出与相关政策的出台,我国软件行业迎来了高速发展期。然而,与发达国家相比仍存在不少的差距,究其原因,营销环节是其中之一。开展国内市场的软件产品营销研究,对我国软件行业的健康发展具有实际的商业价值和研究价值。同时,随着国家整体战略的转型升级,从高速增长转变为高质量增长的关键时期,供应链也上升到更加重要的战略位置,提高供应链环节的作业能力,对于提升企业的效率、附加值、消费者体验和满意度,降低运营成本,实现产业结构性调整和转型升级,具有重要的意义。本文就A公司供应链管理软件的营销策略进行研究,根据相关理论基础和国内外研究成果,结合国内外供应链软件的发展概况,对营销工作进行精准、详实的分析,结合调研数据,深入剖析市场营销过程中存在的问题。运用蓝海理论对该公司进行价值曲线重建,聚焦重点目标市场,从内容营销、数字营销、品牌管理、和生态合作伙伴四个方面制定新营销策略的具体内容。其中以数字营销为主要驱动引擎,以业务升级和渠道下沉为主要策略,不断优化公司市场模块和职能的配置,打造品牌生态圈,提升公司生态建设能力。综上所述,本文将就A公司供应链管理软件在市场营销所遇到的问题和挑战,寻求切实可行的解决方案,通过构建基于数字化技术的市场营销体系,制定出以客户为中心的营销策略,提高企业在营销端的获客能力,降低获客成本,积累更多的行业最佳实践,实现企业的竞争优势和可持续发展。