21世纪是我国城市化高速发展的时期，国内城市间的形象竞争、社会地位竞争、传播竞争日趋激烈。国内相当多的城市都积极地运用“广告”这一手段去传播自身良好的城市形象，各种类型的城市形象广告层出不穷，广告在各种媒体上出现的频率越来越高，已成为了当下城市营销与广告前沿发展的热点。在这一领域国内的研究成果虽不算少数，但大多数都是侧重于单个城市的形象广告分析，且多为国内知名一、二线城市，缺少三、四线城市的个案分析研究，普遍性不够。本文侧重于城市形象广告整体策划过程的全面分析，不针对单个城市做详尽的分析，而是希望本文能够对国内城市形象广告策划起到普遍性和可操作性的帮助，这既是本文的研究兴趣和目标所在，也是本文的创新点之一。同时，论述过程中还涉及了整合营销传播理论、广告定位理论、议程设置理论、广告创意理论等相关理论。在城市形象广告策划的各环节分析中引用了相关的国内城市形象广告的案例，不仅运用了案例分析法，还运用了理论研究与实证研究相结合的方法。论文的第一章对城市形象广告的广告主进行分析，分析了作为国内城市形象广告主的一、二线城市政府的广告主和三、四线城市政府对城市形象广告整体策划所起到的作用与产生的影响，这是本文的另一创新点。并在接下来的第二章里分析了四类国内城市形象广告的目标受众群体。第三章是针对城市形象广告策划过程中定位问题进行了进一步的阐述。第四章着重城市形象广告策划过程中的创意方面，主要从创意方法和创意元素两方面来进行相关分析。第五章根据四大不同类别媒体的特征阐释了城市形象广告的媒体策略，提出了相关的建议。