如何塑造良好的政府品牌形象已经成为现代政府需要密切关注的重要课题,良好的政府品牌形象属于一种无形资产,也是政府作用得以发挥的前提条件。新时代背景下,大众传媒凭借其快速广泛的传播特点已经成为构建政府品牌形象的关键性平台。正因如此,政府形象想要在新时代背景下得以塑造与传播与新媒体的关系密切。本研究基于传播学和管理学的理论视角,以地方政府的为样本,探讨政府品牌形象的塑造与传播。根本目的是为政府品牌形象的塑造与传播提供新的发展途径。研究过程采用的主要方法包括文献资料法、案例分析法两种,以文献资料进行原始资料的积累,以个案分析的方法对政府品牌形象的塑造进行深度分析。研究的主要内容如下:绪论,确定选题的背景与研究意义,梳理国内外相关研究现状,做好创新探索;第一部分,定义政府形象与政府品牌,分析政府形象的实质与内容,提出政府品牌是政府形象的提炼,阐述研究政府品牌形象塑造与传播的意义;第二部分,从历史角度理清南山区政府品牌形象的塑造过程,分析南山区历史沿革与发展现状,对南山区政府形象塑造进行重新定位;第三部分,探索新时代下南山区政府品牌形象的传播,包括南山区政府形象传播定位、南山区政府形象传播方式以及南山区政府形象传播所取得的效果;第四部分,南山区政府形象传播存在的问题及原因分析,对所存在的问题进行深度分析,找准研究的关键点与切入点,为研究目标的具体实现提供保障;第五部分,针对南山区政府形象传播提出几点建议,包括对新媒体的运营与管理、政府网站的更新、服务模式的创新变革等等。研究结果表明,新时代背景下政府品牌形象的塑造与传播已经呈现出新的变化,政府要充分抓住时代的特征,把握有助于政府品牌形象塑造的方法,力求其品牌塑造和形象传播得到进一步的提升。