在物资充沛的今天,面对着形形色色、五花八门的产品,消费者们在考虑产品的使用价值之余,也越来越多地将视线投向产品的外观包装。如果一件产品能同时迎合消费者的物质和精神文化需求,那么就比同类产品更有竞争优势。而目前的苏州老字号产品逐渐没落,对商品包装的创新发展迫在眉睫,苏州独有的地域文化是老字号商品包装发展的核心,如何应用到设计中是目前老字号包装设计面临的难题,老字号产品可通过包装创新设计来焕发新的活力。所以在包装设计创新过程中,老字号产品所蕴含的文化价值应在包装设计中应得到充分的体现,而其文化价值又具体地表现在它本身所具有的苏州地域传统文化和企业文化两个方面,如何将这两方面完美地融合将是产品包装设计的核心。而包装除了地域性以外还需考虑到文化的传承,兼顾企业的发展以及商品的销售。其次,苏州特定的地域范围赋予了老字号产品以鲜明的吴地文化的特征,包装设计在做好传承的同时应与时俱进,将传统特色与时代新元素融合。再者,还应兼顾兼顾企业的发展以及商品的销售。因此,本文旨在对苏州老字号的品牌文化进行传播,通过对地域元素的提炼整合,色彩以及包装结构的创新性分析研究,从包装设计的角度来推动苏州老字号商品以及苏州文化的发展,并融合现代审美需求创造符合中国特色的包装设计。