随着我国互联网金融的快速发展，作为互联网金融的重要组成部分，第三方支付行业已经发展到相当规模，已成为我国支付体系的核心力量，对于我国互联网和经济发展具有重大的意义。　　国付宝与支付宝、财付通等同属于第三方支付企业。在第三方支付市场，支付宝与财付通已经占据60％以上的市场份额。目前行业中有258家第三方支付企业，并且市场已经饱和，处于第二梯队的国付宝，面临着与其他中小型支付公司进行激烈的竞争，如何摆脱同质化竞争是绝大部分第三方支付企业所面临的难题。　　本文研究主要基于国付宝目前存在的问题，结合第三方支付行业的发展趋势和行业监管政策的变化，分析支付行业的竞争态势以及与竞争对手的优劣势，扬长避短，制定聚焦海航优势场景的发展战略，进而摆脱同质化竞争，解决自身存在的业务风险和管理模式等问题，并提出战略的实施和保障措施，帮助国付宝走出恶性竞争的困局，寻求新的业务模式和支付场景，完成国付宝的突破与转型。　　本文所研究对象为国付宝的发展战略，对与面临同样的问题的中小型第三方支付企业有良好的借鉴价值，具有重要的理论意义和实践意义。