读图时代的兴起使得“绘本热潮”不断高涨,继成人绘本和儿童绘本之后,近年来由于城市化进程的高速发展、生存空间的压力等原因导致了人们精神生活的严重匮乏,都市人群迫切需要一个宣泄口。在这样的社会文化背景下,于是产生了旅行绘本这样一种新兴的绘本形式,并因其贴近都市人群渴望精神充实的心理而广受欢迎。此外,国内外也逐渐产生了一批优秀的旅行绘本作家,他们的绘本作品因手法各异,形式多样而著称。就目前现状而言,虽然旅行绘本在实践领域有了较大发展,但在理论研究领域却依然一片空白,还没有形成了一套完整成熟的体系。因此,笔者提出了“旅行绘本品牌化”概念,不仅希望能够弥补旅行绘本理论研究的不足,而且同时也希望可以形成品牌创造更多的商品价值。为了探讨旅行绘本品牌化设计的可能性,全文分别就旅行绘本的起因、发展历程、内容和形式特征等进行了具体阐述,并结合笔者的台湾旅行绘本创作,提出了旅行绘本延伸品牌化的概念,确定了产品的风格、定位、设计应用以及营销方法策划方略。笔者的这种尝试性的研究不仅能够引起相关理论研究者的关注和重视,而且也能给予后继旅行绘本研究者提供理论依据和支持,对于理论研究者和实践创作者而言都具有十分重要的理论意义。