【摘 要】
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数字媒体的发展，尤其是社交媒体的兴起在改变消费者媒体习惯的同时，也为品牌提供了新的营销环境，更给广告传播行业带来了翻天覆地的变化。本论文结合数字媒体发展的理论知识，以及
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数字媒体的发展，尤其是社交媒体的兴起在改变消费者媒体习惯的同时，也为品牌提供了新的营销环境，更给广告传播行业带来了翻天覆地的变化。本论文结合数字媒体发展的理论知识，以及作者在工作中的实际经验，提出了在数字媒体环境下，营销传播系统的创新理论与模型。并介绍了这些创新的理论与模型在实际营销案例中的应用。 论文从宏观分析媒体环境开始，首先系统分析了数字媒体发展给广告媒体环境带来的巨大变化。然后结合广告学的理论知识，提出了在新的媒体环境中，广告行业传统理论及模型的变化。并从实际应用的角度，整合创新了数字媒体营销策略的制定方式，并在最后通过两个实际操作的案例，验证了论文中关于理论创新部分的假设。
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