随着我国经济的快速发展和技术的不断创新,大部分的互联网且已经将其发展的中心向金融转移,到目前为止,互联网金融已经成为社会关注的主要对象。这样做在一定程度上可以促进互联网企业不断改革自己,创新产品,而金融机构也可以在这一过程中不但提高自己的信息化和服务水平等。互联网金融作为一个发展比较有前景的行业,其核心也是十分丰富,第三年方支付、虚拟货币等都是金融在互联网的融合下产生的产品和服务,然而在这种前提下伴随着网络的发展,现实中的实体店等逐渐被“微商”代替,这也标志着未来大部分的证券企业向这方面发展。本文首先回顾了国内外对于互联网金融发展的概况的文献,详细介绍了互联网金融模式发展现状及未来发展趋势,在此基础上深入分析了互联网金融对证券行业影响,并结合G证券的发展现状对其内外部战略环境进行分析,最后通过SWOT方法分析互联网金融环境竞争下对G证券的优势、劣势、机遇和挑战,同时通过研究,提出G证券如何应对互联网金融挑战的战略方案,并给出实施保障措施。希望为证券公司在互联网金融时代下未来的发展及形成新的竞争优势提供一些思路。