当前是一个品牌化的时代,各行各业乃至国家政府、机关单位都越来越强调品牌建设和管理,并投入了巨资进行品牌传播活动。微博作为新媒体时代的社会化自媒体异军突起,众多政府、企业运用微博进行品牌传播,国家电网公司在品牌传播实施上投入了大量的人力财力和物力,品牌建设也取得了一定的效果和成绩,但是却也存在着与企业的综合实力、地位相比,国家电网品牌的影响力和感召力远远不足,特别是对网络媒体尤其是微博的研究运用极大缺失。电网企业的品牌传播应与时俱进,利用好微博这个平台打造品牌,让社会更好地关注国家电网企业文化、品牌理念、服务意识,让国家电网更加透明,更好地被社会所理解,防范风险,化危为机。针对电网企业微博平台运用现状、存在的问题,本课题对电网企业微博品牌传播策略进行研究,基于电网企业品牌塑造的需要以及电网企业固有的公共服务型企业特质,从传播学角度出发,选择国内用户基数较大、口碑较好的新浪微博作为研究对象,建立一套适合电网企业应用的有实际指导意义的微博运营策略。本文首先对现有的微博特点、微博传播、品牌传播理论研究进行相关梳理,其次,对电网企业的特性以及品牌传播存在的问题进行了分析,运用SWOT分析法,对电网企业运用微博进行品牌传播进行了内外部环境要素分析,指出电网企业运用官方微博塑造品牌的重要性和必要性,分析研究现有的电网企业微博存在的问题以及可取之处,与此同时,通过对电网企业的微博案例进行研究,得出电网企业微博运营在塑造品牌形象、引导舆情、做好营销服务、网络问政以及微博运营流程的相关策略。