在这个日新月异的年代,信息传播发生着翻天覆地的变化。与此同时,随着传播技术的巨大进步,导致各种新兴的大众媒介层出不穷。视频网站作为顺应时代需求的产物,已成为最热门的新兴大众媒介之一。在这其中,“爱奇艺”作为视频网站的典型代表,近几年来持续占据使用时长、使用次数和用户覆盖等所有主要指标的行业第一,对社会产生着越来越重要的影响。事实上,新兴媒介的发展与应用正潜移默化的改变着人们的传播活动、思维方法以及生活方式,甚至深刻影响着整个社会的经济、政治、文化等层面,这种现象日益受到人们的重视。本文把视频网站“爱奇艺”作为具体研究对象,运用个案研究、文献分析等方法,试图立足于媒介环境学的相关核心理论,对庞杂的传播现象从宏观与微观上进行剖析解读。首先,在相关著作、学术论文及其他研究材料的基础上,将静态理论与动态分析相结合,对视频网站及其主要代表“爱奇艺”自诞生以来做历史性的梳理与探究。其后,按照媒介环境学的理论框架,从“爱奇艺”的传播特点和使用特征、偏向性、媒介类型以及本质分析入手,深入透彻地探究视频网站“爱奇艺”的媒介特性,并且以麦克卢汉的媒介四元律理论为基础分析“爱奇艺”的演变常规。进而通过媒介的静态分析和媒介环境的演化分析,层层递进地从个体、传媒格局及宏观社会三个层面剖析“爱奇艺”的影响。最后,本文从实践和应用价值出发,根据国内实际情况,提出受众应当提高媒介素养,参与社会建设;媒介应当促进媒介融合,强化责任意识;政府应当加大监管力度,加强政策扶持,以此共同促进视频网站的媒介环境平衡。